Di Douban, situs web Tiongkok yang menyediakan informasi terkait peristiwa terkini, musik, dan banyak lagi, anak muda Tiongkok berduyun-duyun ke grup yang menawarkan tip menghemat uang. Satu grup, yang disebut “Crazy Money Savers,” yang memiliki lebih dari 600.000 pelanggan, mendorong anggota untuk menghindari takeout dan bubble tea, dan menyarankan mereka untuk menghapus aplikasi e-commerce populer seperti Alibaba dan pinduoduo.
Pada tahun 2015, Presiden China Xi Jinping meluncurkan strategi ekonomi baru yang menekankan konsumsi dan produksi domestik untuk menggeser ekonomi China ke tahap perkembangan berikutnya. Namun dalam beberapa tahun terakhir, banyak anak muda China, seperti mereka yang bergabung dengan “Crazy Money Savers” Douban, mulai menabung, berhemat, dan beralih ke influencer media sosial untuk meminta nasihat tentang cara hidup hemat, gaya hidup yang secara langsung bertentangan dengan ambisi pemerintah. .
Ketidakpastian yang ditimbulkan oleh pandemi COVID-19 mereformasi cara konsumsi warga Tiongkok. Dan pengejaran tanpa henti Beijing terhadap ‘COVID zero’, pada saat sektor real estat China melonjak dan pengangguran kaum muda melonjak, telah memperpanjang dan memperburuk kecemasan ekonomi masyarakat.
Sekarang para perencana ekonomi di Beijing, menggantungkan harapan mereka pada peningkatan konsumsi untuk meningkatkan ekonomi China, mencoba untuk membalikkan gaya hidup hemat baru dari banyak anak muda China, sebuah tren yang mengancam akan mengganggu ekonomi China di tengah resesi terburuknya dalam beberapa dasawarsa.
konsumsi hati-hati
Pada 2010-an, perusahaan global menggembar-gemborkan kebangkitan pembeli Cina, terutama yang muda.
Pada tahun 2017, milenium China mendorong pasar barang mewah negara itu sebesar 20% menjadi $ 22 miliar dalam penjualan, lompatan terbesar dalam setengah dekade, konsultan Bain menulis dalam laporan 2018. Selama waktu itu, pembeli muda China optimis: Belanja online menjadi lebih mudah, dan banyak dari mereka adalah satu-satunya anak dalam keluarga mereka yang tumbuh di era pertumbuhan ekonomi yang berkelanjutan dan kenaikan harga rumah.
Tetapi karena wabah COVID, penjualan ritel China tahun-ke-tahun—ukuran permintaan konsumen—turun 21% pada Februari 2020, dari kenaikan 8,2% pada bulan yang sama tahun sebelumnya.
Pada tahun 2020, tren yang jelas mulai muncul di media sosial Tiongkok: menjamurnya apa yang disebut kelompok penghemat uang “berkeinginan rendah” dan “konsumsi rendah”. Grup Pengguna Douban dibuat sebagai “Federasi Pria Pelit” dan “Federasi Wanita Pelit”. Kekhawatiran COVID, bersama dengan kekecewaan Naiknya harga rumah dan sistem sekolah yang kejam dan tempat kerja yang menawarkan semakin sedikit manfaat mendorong milenium Cina dan Gen Z untuk menabung lebih banyak dan membeli lebih sedikit.
Tahun ini, penguncian COVID yang keras dan berkepanjangan dari otoritas China, ditambah dengan krisis perumahan yang semakin dalam dan sentimen konsumen pengangguran kaum muda yang tinggi runtuh. Pertumbuhan penjualan ritel tahun-ke-tahun China naik menjadi 34% pada Maret 2021 karena orang-orang percaya negara itu mendekati akhir COVID. Namun setahun kemudian, pada Maret 2022, kegembiraan itu memudar, dengan penjualan ritel China turun 3,5% dan kemudian 11,1% pada April. Angka terbaru untuk Agustus menunjukkan rebound: kenaikan 5,4%—tahun lalu, meskipun para ahli memperingatkan bahwa banyak faktor masih membebani permintaan konsumen.
“Konsumen China menjadi lebih berhati-hati dan kami tidak melihat tanda-tanda perubahan ini dalam waktu dekat,” kata Amy Huang, ekonom di firma riset nirlaba The Conference Board. menulis dalam catatan Agustus. Konsumen China “akan tetap berhati-hati dalam membelanjakan barang-barang yang tidak penting dan meningkatkan tabungan mereka dalam menghadapi meningkatnya ketidakpastian tentang ekonomi,” katanya.
Awal tahun ini, Shanghai mengalami penguncian parah yang menjebak penduduk di rumah mereka selama delapan minggu. Beberapa penduduk tidak dapat memperoleh makanan, obat-obatan, dan perawatan medis yang mereka butuhkan; lainnya menderita trauma kesehatan mental. Vera, seorang profesional keuangan berusia 30 tahun yang lahir dan besar di Shenzhen, mengunjungi Shanghai untuk perjalanan bisnis pada bulan Maret. Kunjungan satu minggunya berubah menjadi cobaan lima minggu karena pengunciannya: “Saya kehilangan semua waktu dan diri saya sendiri. Dia terjebak di dalam apartemen sendirian setiap hari… terhubung ke dunia luar hanya jika dia menyalakan VPN,” katanya. Keberuntungan dengan ketentuan bahwa, seperti anak muda Tionghoa lainnya yang diwawancarai untuk cerita ini, nama belakangnya tidak digunakan karena takut akan serangan balasan dari bosnya atau calon majikannya. “Saya menganggap diri saya orang yang tangguh secara emosional, tetapi pada hari kedua belas saya mulai berantakan,” katanya.
Pada bulan-bulan berikutnya, serangkaian protes oleh pemilik rumah China yang menolak untuk membayar hipotek mereka mengguncang sektor real estate China yang sudah terkepung. Hal ini semakin mempengaruhi kepercayaan masyarakat terhadap perekonomian karena warga telah terbiasa dengan real estate sebagai sarana investasi yang aman yang menawarkan keuntungan besar.
Peristiwa baru-baru ini menghancurkan kepercayaan Vera pada pihak berwenang dan membuatnya mempertanyakan masa depan ekonomi China untuk pertama kalinya. “Saya selalu berpikir bahwa saya ingin tinggal di China dan membeli rumah. Sekarang saya benar-benar tidak yakin,” katanya.
Jalani hidup terbaikmu (hemat)
Peristiwa tersebut juga membawa perubahan dalam kebiasaan konsumsi dan pandangan yang lebih gelap bagi banyak anak muda China, seperti Daphne, penduduk Shanghai berusia 25 tahun yang bekerja di bidang pemasaran. Pandemi awalnya menggeser pengeluaran Daphne secara online. Tetapi kejutan dari penguncian Shanghai dan protes hipotek “memberi tahu saya bahwa semuanya buruk. Keluarga keluarga dan teman-teman saya telah kehilangan banyak uang untuk properti mereka. Mereka tidak tahan memikirkan kerugian itu sekarang. Mungkin sekarang saatnya untuk khawatir dan menabung lebih banyak… lebih baik aman daripada menyesal,” katanya. Harta benda.
Selama dan sebelum pandemi, Daphne merasa diberdayakan untuk menghabiskan seperempat dari pendapatannya untuk berbelanja, makan di luar, dan kegiatan lain seperti karaoke dan perjalanan. Sekarang “setidaknya segelintir” teman terdekatnya tidak dapat menemukan pekerjaan atau telah dipotong gajinya, sementara manajernya di pekerjaannya mengatakan “ini bukan saatnya untuk meninjau gaji,” katanya.
Alhasil, Daphne mulai lebih memperhatikan grup-grup penghemat uang di media sosial. Dia sekarang telah menukar sup restoran untuk makanan rumahan dan telah meninggalkan tas desainer untuk sementara waktu.
Daphne dan teman-temannya tidak sendirian. Tingkat pengangguran kaum muda China meroket hampir 20% pada bulan Juli. Perlambatan umum negara itu dan tindakan keras pemerintah terhadap teknologi telah menyebabkan pemotongan gaji dan PHK massal.
Tahun lalu, ketika konsumsi China sedikit pulih, “Gen Z kaya adalah pendorong utama pertumbuhan … menyumbang hingga 80% dari pertumbuhan pasar barang mewah,” kata Jacques Penhirin, mitra di konsultan Oliver Wyman. katanya di awal tahun ini. Tapi “kali ini, Gen Z yang kaya mungkin bereaksi berbeda, terutama karena kurangnya keamanan kerja mungkin menjadi sesuatu yang harus mereka hadapi untuk pertama kalinya,” tulis Penhirin.
perlambatan yang mengkhawatirkan
Ketika anak muda Tionghoa berusaha menghemat uang, pemerintah menekan mereka untuk membelanjakan lebih banyak.
Di Shenzhen, pusat teknologi di Cina selatan yang dikenal sebagai Lembah Silikon negara itu, pemerintah kota meluncurkan skema stimulus $15 juta pada bulan Mei yang menawarkan subsidi untuk mendorong pengeluaran elektronik pribadi, peralatan dan kendaraan listrik. Bulan sebelumnya, kota ini mengirimkan sekitar $70 juta voucher konsumen.
Namun, inisiatif ini tidak cukup untuk merangsang jenis pengeluaran yang dibutuhkan Beijing, kata para ahli.
Konsumsi yang lambat tetap menjadi masalah utama bagi pembuat kebijakan utama di Beijing. Perdana Menteri China Li Keqiang mengatakan dalam pidatonya pada hari Rabu bahwa pemerintah akan melakukan “segala kemungkinan untuk memperluas investasi yang efektif dan mempromosikan konsumsi” untuk mengatasi permintaan yang lemah.
Beijing telah membahas peningkatan pengeluaran konsumen selama berbulan-bulan, sambil menghindari perubahan besar seperti secara drastis melonggarkan langkah-langkah nol-COVID atau mentransfer uang tunai ke rumah tangga yang kesulitan, tulis perusahaan riset Trivium China dalam catatan baru-baru ini. Tetapi sampai Beijing memutuskan untuk melakukannya, permintaan konsumen “akan terus goyah,” kata para analis.
Recent Comments